martes, 30 de marzo de 2010

Camel

Marlboro paga 100 millones por un logo simulado

La marca de tabaco Marlboro sigue estando presente en la Fórmula Uno sin romper la ley a través de un logo en forma de código de barras, que algunos califican como publicidad subliminal y otros como una táctica de neuromarketing que le permite seguir siendo un patrocinador del motor.

“Estoy impresionado por la capacidad infinita de Marlboro para tomar valores fundamentales de la Fórmula 1 –sexo, velocidad, innovación, frescura- y aplicarlos a una marca de cigarrillos”, dijo al Wall Street Journall el experto en marketing Martin Lindstrom.

“Mostrar un Ferrari rojo es más eficaz que un anuncio de fumar. Es evidente que el patrocinio del tabaco hace que la gente fume más y no sólo que cambie de marca”, señaló el fundador de la consultora de neuromarketing que lleva su nombre.

Lindstrom afirmó que apoya la liberalización imaginativa del marketing para sortear barreras gubernamentales, como lo es la prohibición de la publicidad de tabaco en eventos deportivos en la Unión Europea.

Sin embargo, otro patrocinio podría minar la presencia inconciente y en la mente del consumidor de Marlboro, ya que el patrocinio del Banco Santander a Ferrari y la lógica asociación de los rojos y blancos podría mermar al fabricante de tabaco.

En este sentido, los expertos aseguran que desde la prohibición Marlboro se ha mantenido como un patrocinador silenciosos hasta 2011 pero la irrupción del banco Cantabro en su lugar podría eclipsar la eficacia de su estrategia de neuromarketing y acabar con la colaboración.

jueves, 25 de marzo de 2010

jueves, 18 de marzo de 2010

lunes, 15 de marzo de 2010

jueves, 11 de marzo de 2010

Otro Coleccionista



No tiene problema alguno para abrir las puertas de su casa, en pleno centro de Alcantarilla, para que el invitado disfrute de ella. La casa es un museo de lo más variopinto. Exquisitez en el trato personal, Casto Martínez Cascales siempre está dispuesto a explicar, con el máximo detalle, cualquier peculiaridad del material que durante años ha ido buscando, clasificando y estudiando. Entre sus colecciones, una compuesta por 3.000 cajetillas de tabaco.
- ¿Cuándo se inició usted en el coleccionismo del tabaco?
- Yo tenía una cierta admiración hacia el tabaco, porque mi padre era un fumador empedernido. A los quince años de edad, empecé a guardar algún paquete, pero no me gusta fumar.
- ¿Cómo ha podido conseguir usted 3.000 cajetillas?
- Algunas las he comprado, de estraperlo, claro está. El principal punto de venta que tuvo Murcia se encontraba a la entrada de la ciudad, en la zona de El Rollo. Allí, por una ventana muy pequeña, y siempre atento al posible control de la Guardia Civil, te lo servían. También me han obsequiado muchas cajetillas que mis amigos me han traído del extranjero.
- Hubo momentos difíciles para poder echarse un cigarro a la boca, sobre todo en los años de la posguerra, ¿de dónde llegaban en aquella época las cajetillas de tabaco?
- Principalmente entraban por Gibraltar, Andorra y Ceuta.
- ¿En qué se diferencia el tabaco rubio del negro?
- El rubio es un tabaco más aromático y el negro es más carrasqueño y fuerte. Mi padre sólo fumó tabaco negro. Aunque el tabaco rubio inglés es muy fuerte.
- ¿El tabaco siempre ha estado envuelto en cajetillas de papel?
- Principalmente sí. En España nunca se han envasado en lata; si bien en los años sesenta, y durante un corto periodo de tiempo, se vendieron en lata, concretamente los Ducados y los Habanos, con cien cigarrillos cada caja.
- ¿Qué se fumaba durante la guerra civil?
- Conservo paquetes de tabaco ruso que distribuían entre el bando republicano, el 'Dugler'. Como puede comprobar, son paquetes de dimensiones considerables con la picadura del tabaco y el papel incorporado para liarlos.
- Y tras el conflicto bélico, imagino que llegaría la abstinencia.
- El tabaco estaba sometido a control,es decir, también formó parte del racionamiento de servicio, aunque, como siempre, hubo otros medios para hacerse con marcas extranjeras. Estaba el 'caldo gallina', que era el de peor calidad; éste sólo estaba al alcance de los obreros con menor poder adquisitivo. Los Ideales, cajetilla cuadrada con dieciocho cigarrillos era en aquellas épocas lo más selecto. El tabaco 'Ideales' también fue el peor. Su composición es de hebras de papel de trigo. También conservo tabaco 'cuarterón', cajetillas de color verde; así como el 'medio cuarterón', cajetillas rojas. Entre muchas cajetillas existen sólo diferencias en el precinto.

lunes, 8 de marzo de 2010

Japan Tobacco renueva el diseño de las cajetillas de Camel





Japan Tobacco International (JTI) presentó hoy el nuevo diseño de las cajetillas de Camel, con el que pretende "enfatizar la máxima calidad de la marca y su posición en el mercado", informó hoy la compañía. La cajetilla se ha refinado con un estilo "más elegante y moderno", que resalta el icono de Camel al presentarlo en relieve, en movimiento y más grande y rodearlo con un fondo más suave.
Además, se introduce por primera vez en el mercado un marco redondo y de color en el interior de la cajetilla.
"Esta evolución del diseño de una de las marcas más importantes de JTI constituye el perfecto equilibrio entre los 95 años de historia de Camel y una visión orientada hacia el futuro", precisó la tabaquera, que explicó que la renovación muestra su voluntad de seguir creciendo, manteniendo la marca "siempre al día y en primera fila".
Quinta marca mundial
Camel, que se vende actualmente en más de 100 países, es la quinta marca a nivel mundial por volumen de ventas, con un crecimiento superior al 10%.
En España, donde también se sitúa como la quinta marca del mercado de cigarrillos rubios americanos, alcanzó al cierre de abril de 2008 una cuota de mercado de 5,8%, "desarrollándose más que sus competidores directos en comparación con el año anterior".